5 chyb kapel na sociálních sítích
Občas pomáhám kapelám se správou sociálních sítí. Tady pár úvah nad tím.
V rámci svých hudebních aktivit nabízím kapelám podporu v PR. Při vydání desek, pořádání eventů. Často narážím na to, že kapela nemá úplně odladěné sociální sítě. Níže nabízím pět tipů na základě vlastní zkušenosti. Podrobněji o tom pojednám ještě ve svém newsletteru za týden, zdarma 2x měsíčně k registraci ZDE.
Jenom sociální sítě
Pro většinu kapel, se kterými se potkávám jsou socky, jak jim často říkají, nutné zlo. A já to chápu. Má ta úvaha ale i pokračování. Když od nich má distanc kapela, co její fanoušci? Třeba s Pohřební kapelou víme, že naši fandové jsou především v našem věku, větší část života často prožili mimo sociální sítě. Jejich častou větou je, ty jo, já ten FB tak nesleduju, to mi radši pošlete SMS. Poučení? Když děláte velký koncert, křtíte desku, vaši fandové, které často znáte osobně, by to měli vědět od vás. Přímo. Sociální sítě jsou jen doplněk.
My na to pečeme
Nedávno to posílili Kabáti pravdivým tvrzením, že udělali Vypich bez sociálních sítí. Naprosto souhlasím a Kabát říká správnou věc. Ještě ale než se na socky vybodnete jako ti Kabáti, ti už je ale taky aktivně a moc hezky, používají, poslechněte si v podcastu Headlineru co všechno do té doby udělali. Při takové činnosti si můžete troufnout socky nemít. Poučení? Jde hrát bez socek, ale potom musíte zabrat na jiných kanálech a stejně nejspíš jako Kabáti dojdete k tomu, že socky mít budete.
Moc socek
Když se s kapelou dohaduji o pomoci na sociálních sítích, první je analýza. Často se ukáže, že kapela má profily všude. Tiktok, IG, FB, YT a kde co. Long story short. YT je základ, tam chodí pořadatelé. Já v tomto nepodceňuji ani Bandzone, tam s výhodou, že to nestojí moc času. Na YouTube chtějí pořadatelé vidět klip a jak kapela vypadá naživo. Hlavně nějaká čísla. Ta se dají pořád ještě koupit, ale nedělejte to. Klip s desítkami tisíc views a žádný komentář u něj je rozpačitá vizitka. Vaši fandové vám naopak mohou pomoci doslova každým komentářem. Fakt.
Ale to není to hlavní poučení. Je zbytečné mít sociální sítě, kterými sami nežijete. Pokud tedy nemáte profi podporu, která by tam žila za vás. Lepší dvě živé sítě, než jedna mrtvá. Nedělejte si špatné jméno polomrtvým instagramem, kam stejně sami nechodíte. Až se vám bude hezky dařit YouTube a FB, můžete zkusit jít tam, byť mladším hudebníkům do třiceti bych klidně řekl YT a IG a kdyžtak možná později FB. Jo a ještě jedna věc. Nedoporučuji úplně automatické repostovani FB na IG a naopak. Jsou na to různé názory, sám to trochu na sobě testuji a moje doporučení je každou síť dělat zvlášť. Anebo, viz výše, být jen na jedné.
Jsme v době obrazu, musíte mít fotky
Nesnáším focení a fotky. Mám proto řadu filosoficko osobních důvodů. Doba, kdy obrázek nahrazuje četbu tří set stran, to je pro mne konec civilizace. Pokud to máte takhle, neřešte sociální sítě. Anebo budete muset jako já změnit mindset. S tím vám moc neporadím, moje cesta trvala pár let. A třeba TikTok je pro mne pořád no go.
Pokud si chcete ušetřit čas, na rozdíl ode mne, mějte často dobré fotky. Je to to první a možná to poslední co z vás pořadatel uvidí. Až potom možná poslechne vaší hudbu a podívá se na YouTube a tak. Jsou to náklady v řádu tisíců a šetřit tady je hloupost. Posty z hezkou fotkou dělají lepší čísla a strhují více pozornosti. Můžete si v tom najít styl, nebýt úplně mainsteam, ale bez zajímavého vizualu je vaše hudba pro sociální sítě mrtvá.
Když se podíváte na úspěšné sociální profily kapel (Jamaron, Ewa Farna...), tak tam forky na mobil ze zkušebny nenajdete. A víte co? Můžete o tom roky meditovat a brflat, anebo si to zkuste. Mně to přesvědčilo a prostě fotky mám a používám, i když v kytarové komunitě nějaký ten dyi obsah jedu.
Méně a konzistentně je vždy více
Sociální sítě nejsou stavěné na to, že tam jednou za čas uděláte pořádný cirkus a pak se zase na ten vopruz vybodnete. Nejsou ani stavěné teď už na to, abyste tam každý den museli, když nechcete, dát dva tři posty.
Algoritmus je značně proměnlivá věc, navíc není otevřený, čas od času se některé věci změní. Tři trendy zůstávájí. Lepší je si dát práci s hezkou fotkou a hezkým sdělením dvakrát týdně, než pětkrát týdně dávat nekvalitní nebo generické fotky. Zadruhé, reagujte. Reakce publika je v ekonomice pozornosti naprosto zásadní veličina. Počítejte s tím, že čekají na vaši reakci. A ano, tak ideálně ihned. Nemusíte být zrovna fanda sociálních sítí, ale když jedete kampaň, nějaký čas a způsob jak včas reagovat si najděte.
Nakonec, konzistence. Ve dvou ohledech. Není dobré udělat kampaň, měsíc házet dva posty denně a pak do dalšího singlu půl roku ticho. Jednou týdně, ale každý týden, to je základ. Nebojte se si obsah rozvrhnout a naplánovat. Já mám třeba různé pravidelné posty (jako upoutávka na tento blog), pak posty návazané na události (koncert) a nakonec mám sloty pro random nápady. Samozřejmě, pokud se můžete chytit nějakého většího trendu, nebojte se. Jednoho dne udělal náš oblíbený vtipálek Kemel post o trablích pozounisty v Pohřební kapele. Ten nám ihned začali lidé posílat a mimo plán šel hned na naše sítě... Konzistence se týká i projevu. Měli byste mít jednotnou podobu a slovník napříč sítěmi. Lidé by vás měli hned poznat. Logo, jasná grafika, jednotné a přehledné názvy profilů, hashtagy, to všechno tvoří vaši online identitu. Za příklad mimo hudbu můžu dát profil Angry Birds, v hudbě mě baví Hentai Corporation.
Co nakonec? Věc, ke které jsem došel tak nějak i jinde v životě. Nedělejte to, když vás to nebaví. Pokud to v kapele nebaví nikoho, je nejhorší řešení to na nějakýho nešťastníka hodit. To už je lepší dát dohromady peníze za ušetřená pivka a najmout někoho. Ale i s ním musíte kooperovat, dávat mu nějaké ty fotky, videa a tak. Ušetříte si ale skákání mezi profily, vymýšlení textace a další, pardon, vopruzy.
JdG out!